<\/p>\n
Der er mange ting at bet\u00e6nke for et forlag, der oml\u00e6gger en del af produktionen fra papirb\u00f8ger til eb\u00f8ger. Men det er heller ikke nemt bare at blive et eforlag. De gamle forlag har ikke til sinds bare at rulle rundt og opgive kampen. Selvf\u00f8lgelig ikke! (Se priseksempler nederst p\u00e5 siden)<\/p>\n
Hvad skal der ske?<\/p>\n
VANER
\nAlt bliver anderledes ved overgang til eproduktion og -salg: Kontakter til forlag, distribut\u00f8rer, bogagenter, boghandlere, bibliotekssalg, gratiseksemplarer til pressen, opf\u00f8lgelse p\u00e5 anmeldelser, vurdering af genoptryk. Alt skal kikkes efter i s\u00f8mmene; intet er, som det plejer.<\/p>\n
FORFATTERNE
\nForfatterne er det prim\u00e6re materiale. De gode relationer skal opretholdes, og det g\u00f8res altid bedst ved at betale godt. Men er der r\u00e5d til det, hvis produktionen oml\u00e6gges til eb\u00f8ger? Eller snarere: har forlagene i overf\u00f8rt forstand r\u00e5d til at lade v\u00e6re med at betale for at holde p\u00e5 forfatterne? Og \u00e9r der faktisk penge til det?<\/p>\n
MEDARBEJDERE Hvor sv\u00e6rt kan d\u00e9t v\u00e6re?<\/p>\n PRODUKTIONSAPPARAT DISTRIBUTION PRISS\u00c6TNING FORMATER EBOGSL\u00c6SEMASKINEN FORLAGSPROFILERING Og s\u00e5 er der d\u00e9t, at ikke alle forlag er Gyldendal. Ikke endnu, i hvert fald.<\/p>\n Alle de sm\u00e5 og mellemstore forlag kan ikke hver is\u00e6r udvikler deres eget salgsled, deres egen app, deres egen butik, uden at regningen ryger ud til forbrugerne. Hvis der overhovedet er r\u00e5d til det. Skal de g\u00e5 efter de billigste salgsled, og lave en f\u00e6lles ebogss\u00f8gemaskine, der sender videre til salgsled, f.eks. Google?<\/p>\n Branchen er r\u00e5dvild. Og alligevel ikke. Som om den fors\u00f8ger at blive p\u00e5 toppen af ebogstsunamien uden anelse om, hvor l\u00e6nge overgangstilstanden kunne t\u00e6nkes at vare. Og samtidig uden at tage nogen (un\u00f8dige) chancer, fordi omst\u00e6ndighederne forekommer for stort ukontroll\u00e9rbare til at selv store forlag som Gyldendal kan p\u00e5virke dem.<\/p>\n Man kunne nok spekulere, om ikke Gyldendal havde f\u00e5et forh\u00e5ndsoplysninger, f\u00f8r Apple for nyligt gik over til in-house-salg –\u00a0 fjernede alle umiddelbare muligheder for at afvikle salg af en b\u00f8ger uden for<\/em> iTunes Store uden at skulle betale Apple 30% af udsalgsprisen? I hvert fald havde det gamle forlag lige akkurat en app parat, kaldet B\u00d8GER, n\u00e6rmest p\u00e5 dagen, og gik samtidig til pressen med en anklage om, at det var Apples gr\u00e5dighed, der var n\u00f8dt til at blive lagt p\u00e5 forbrugerne.<\/p>\n Det er ogs\u00e5 meget – udsalgspris justeret for 30% avance til Apple + 15% bogmoms, idet b\u00f8gerne s\u00e6lges fra Luxemborg, som har den laveste bogmoms i Europa – i mods\u00e6tning til 25% til f.eks. Saxo i avance ex. 25% moms… Men f.eks. Riidr.dk, som var de f\u00f8rste seri\u00f8st entreprante ebogss\u00e6lgere herhjemme, med en app til iPhone og iPad, har ikke mulighed for at konkurrere p\u00e5 prisen med Gyldendal, hvis Gyldendal kan droppe ansvaret for at s\u00e6lge gennem andre mellemm\u00e6nd end Apple, med udgangspunkt i sin nettopris:<\/p>\n APP-SALG <\/strong>F\u00d8R<\/strong> Apples krav om in-house-salg Riidr k\u00f8ber en ebog af Gyldendal til videresalg, for nettoprisen 100 kr NETBOGHANDLER-SALG<\/strong> F\u00d8R og NU<\/strong> Saxo beregner sig 25% avance – 25 kr. APP-SALG NU<\/strong> Gyldendal vil bevare nettoprisen p\u00e5 100 kr. for sin bog APP-SALG NU<\/strong> Riidr k\u00f8ber bog af Gyldendal til videresalg for netto kr. 100 Gyldendal <\/strong>kan til enhver tid konkurrere p\u00e5 prisen ved at s\u00e6tte sin nettopris ned, men som det ser ud ovenst\u00e5ende, vil det aldrig blive n\u00f8dvendigt.<\/strong><\/p>\n Kommer det forfatterne til gode? M\u00e5ske, m\u00e5ske ikke. Gyldendal fors\u00f8gte og fors\u00f8ger at f\u00e5 forfattere til at afskrive sig deres digitale rettigheder, s\u00e5 Gyldendal ikke skulle betale noget for at s\u00e6lge deres b\u00f8ger som eb\u00f8ger. Vi taler 2009. Det svarer til at f\u00e5 indt\u00e6gterne for\u00e6ret af forfatterne. Men Gyldendal er ikke de eneste, der arbejder p\u00e5 d\u00e9n m\u00e5de. De er bare nemmere at tale om – som flagskib, og det forlag alle ser op til. Igen: Kommer det forfatterne til gode, at Gyldendal stort set kan bestemme prisen p\u00e5 deres egne b\u00f8ger, n\u00e5r de s\u00e6lges gennem iTS?<\/strong> Det er nok ikke d\u00e9n vej, blikket falder mest naturligt for tiden – men det b\u00f8r det forts\u00e6tte med.<\/p>\n Uanset hvad udsalgsprisen er og hvor b\u00f8gerne bliver solgt og med hvilken teknologi: Uden forfattere, ingen b\u00f8ger. S\u00e5 enkelt er det.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Gyldendal, og s\u00e5 alle de andre.
\nHVILKE funktioner kan<\/em> sk\u00e6res v\u00e6k: Hvilke<\/em> kompetencer kan sammensmeltes in-house og hvilke<\/em> opgaver l\u00f8ses uden for huset, s\u00e5 fuldtidsstillinger kan spares? F.eks. da Danmarks Radio omlagde den daglige produktion, blev det studiev\u00e6rterne, der skulle tage sig af teknikken med at afvikle og klippe osv. – d\u00e9r r\u00f8g stort set alle teknikerne. S\u00e5, hvilke kompetencer SKAL et forlag bevare for at v\u00e6re et forlag:<\/p>\n\n
\nOmkostningerne ved at producere eb\u00f8ger er forskellige fra papirb\u00f8ger, og selvom meget er sparet i tryk og is\u00e6r bogdesign p\u00e5 eb\u00f8ger, s\u00e5 kan produktionsapparatet til papirb\u00f8ger ikke delvist spares v\u00e6k. \u00d8nsker man eller er man n\u00f8dt<\/em> til stadig at udgive b\u00f8ger fysisk? Og skal s\u00e5 udgivelserne kobles sammen eller holdes adskilt? Skal man skille firmaet op, s\u00e5 det ene ikke tr\u00e6kker det andet ned, hvis noget g\u00e5r galt?<\/p>\n
\nHvor er det bedst at s\u00e6lge fra? Fra en eboghandler,\u00a0 fra egen hjemmeside, fra et af de internationale salgsled med apps og mange kunder, eller i princippet fra alle hjemmesider og blogs, der m\u00e5tte abbonnere p\u00e5 ens udgivelser (tag denne id\u00e9 og l\u00f8b med den!)? Skal man holde fast i underst\u00f8ttelse af de fysiske boghandlere, indg\u00e5 i udvikling af deres sortimenter og profilering af den fysiske bog – eller indplacering af eb\u00f8ger i eksisterende boghandlere? Kunne man ikke lige s\u00e5 godt lade salg og downloads af eb\u00f8ger ske fra TV’et, is\u00e6r hvis de er akkompagneret af opl\u00e6sningsfiler?<\/p>\n
\nSkal avancen s\u00e6ttes s\u00e5 h\u00f8jt, at der er r\u00e5d til hurtigt at afvikle<\/em> det gamle produktionsapparat, eller skal man satse p\u00e5 en stor gennemstr\u00f8mning ved lavere priser, satse mere p\u00e5 impulsk\u00f8b, m\u00e5ske tillige begynde at producere bagkatalogb\u00f8ger af udg\u00e5ede titler? Skal man have”Tr\u00e6k en bog”-maskiner i supermarkeder og p\u00e5 tankstationer, der stort set kun betaler for huslejen? Skal der v\u00e6re forskellige priser hos forskellige forhandlere? Med de mange s\u00f8gemaskiner, der finder de laveste priser p\u00e5 nettet, dvs. uden for apps-salg, skal man som forlag <\/em>vel ikke give fordelagtige tilbud til frie salgsled? Skal man forklare forbrugerne, hvorfor b\u00f8gerne koster som de koster?<\/p>\n
\nIkke bare hvad \u00e9r<\/em> ebogsformaterne i dag og hvad kan de <\/em>, men hvad kommer de til at kunne i morgen og l\u00e6ngere fremme? Hvilken indflydelse skal man som forlag fors\u00f8ge at \u00f8ve p\u00e5 udviklingen af formatfunktionalitet? \u00c9r det relevant med multimedieindhold, som mange tilsynesladende \u00f8nsker sig, eller skal man i stedet satse p\u00e5 bogdesign igen? Bogdesign \u00e9r jo en udgift – men har altid traditionelt v\u00e6ret forbundet med b\u00f8ger. Bogkunst…<\/em><\/p>\n
\nHvad skal forholdet v\u00e6re til ebogsl\u00e6sere? Man burde vel kunne n\u00f8jes med at forholde sig til ebogsl\u00e6sere, der bliver popul\u00e6re i Danmark. Og s\u00e5 alligevel ikke – for i og med man udgiver i et industri-ebogsformat, EPUB, s\u00e5 burde ens udgivelser fungere p\u00e5 alle<\/em> ebogsl\u00e6sere, der underst\u00f8tter dette format. Og g\u00f8r de ikke, har man et problem. Hvis<\/em> kunden har en outsider-ebogsl\u00e6ser, er problemet ikke s\u00e5 stort, men det g\u00e5r ikke v\u00e6k af sig selv af at blive ignoreret – folk k\u00f8ber de ebogsl\u00e6sere, de har lyst og r\u00e5d til, og stiller krav til salgs- og produktionsled og forlag om at blive respekteret og set. Skifter trenden i el\u00e6sere, til noget der ikke er fordelagtigt for ebogsformatet, falder ansvaret alligevel tilbage p\u00e5 ebogsudgiverne!<\/p>\n
\nHvor forlag begynder at skulle indordne sig skarpt under software- og maskinkrav stillet af nogle f\u00e5 internationelt funderede producenter, begynder det virkelig at skinne igennem, hvor meget<\/em> b\u00f8ger handler om salg og hvor<\/em> s\u00e5rbart et forlag er, n\u00e5r det l\u00f8ber ind i ikke-lokale problemer. F.eks. har end ikke Sony og Amazon noget at skulle have sagt over for Apples planer for in-house-salg. Hvad skal s\u00e5 Gyldendal g\u00f8re ved det? Give regningen videre til k\u00f8berne, eller s\u00e6nke deres avancer? Eller g\u00e5 efter at profilere sig p\u00e5 at v\u00e6re til for forbrugerne – f.eks. ved at s\u00e6lge b\u00f8gerne, hvor de bliver billigst for forbrugerne, snarere end at sk\u00e6lde salgsledet ud for at v\u00e6re gr\u00e5digt!?<\/p>\n
\nved k\u00f8b gennem Riidr-app til iPad og iPhone:<\/p>\n
\nRiidr l\u00e6gger avance p\u00e5, f.eks 15% – 15 kr
\nmoms, 25 % af 115 kr.
\npris 144 kr.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
\nGyldendal s\u00e6lger deres ebog til nettoprisen 100 kr til Saxo.dk<\/p>\n
\nl\u00e6gger moms p\u00e5, 25% af 125 kr.
\npris 157 kr.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
\nGyldendal s\u00e6lger nu deres egne eb\u00f8ger via egen app: B\u00d8GER:<\/p>\n
\nApple iTS’ avance 30% af udsalgsprisen beregnet til at give Gyldendal 100 kr for bogen, ca 143 kr
\nluxemborg moms 15%
\npris ca. 164,45<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
\nhvis<\/em> Riidr tvinges til at s\u00e6lge gennem iTS, hvilket givet bliver tilf\u00e6ldet:<\/p>\n
\nUDEN avance og med 30% til Apple + 15 bogmoms bliver prisen lige som Gyldendals 164,45
\nSkal riidr have bare<\/em> 15% avance som f\u00f8r, bliver prisen ca. 176 kr. <\/strong><\/p><\/blockquote>\n
\nDog eat dog, eller hvad?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5697,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1376,762,529,487,170,1375],"tags":[809,1379,1965,905,1377,746,1381,766,815,1378,906,1380],"class_list":["post-5676","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-distribution","category-ebook","category-ebger","category-forlag","category-its","category-salg","tag-apps","tag-avance","tag-bger","tag-eboghandel","tag-ebogspriser","tag-gyldendal","tag-in-house-salg","tag-ipad","tag-iphone","tag-prisstning","tag-riidr","tag-saxo-dk"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5676","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5676"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5676\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5700,"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5676\/revisions\/5700"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5676"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5676"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/krabat.menneske.dk\/kkblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5676"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}